V roku 1953, Bernard Villemot vytvoril prvú reklamnú kampaň pre Oranginu so slnečníkom, ktorý vyzeral ako šupka z pomaranču.

Plagát niesol silný vizuálny odkaz a pomarančová šupka na modrom pozadí položila základy budúcej komunikácie. Prelomové umelecké dielo signalizovalo zrod veľkej značky, Pán Villemot porozumel dôležitosti piatich vlastností značky, ktoré sa používajú v reklamnej komunikácii Oranginy dodnes.

Kto bol Bernard Villemot?

Od polovice rokov 1930 do svojej smrti v roku 1989 bol pán Villemot jedným z najvyťaženejších, najslávnejších tvorcov plagátov. Jeho odvážne ťahy, živé farby a typicky pekne tvarované dievčatá boli kreslené úspornou líniou a formou. Villemotova pracovná teória spočívala v tom, že dobrý plagát musí byť telegramom a plne sa o to snažil. Tvoril čisté výrazné posolstvá s humorom.