De eerste Orangina-advertentiecampagne werd in 1953 gemaakt door Bernard Villemot met een poster waarop je een parasol ziet in de vorm van een sinaasappelschil.

Deze poster, die een sterke visuele uitstraling heeft met een sinaasappelschilletje tegen een blauwe achtergrond, vormt de basis voor de verdere huisstijl van Orangina. Dit baanbrekende artistieke werk zorgde voor het ontstaan van de herkenbare merk identiteit. Meneer Villemot begreep als geen ander het belang van de vijf kenmerken van het merk, die nog steeds worden gebruikt in al het marketingmateriaal van Orangina.

Wie was Bernard Villemot?

Vanaf het midden van de jaren `30 van de twintigste eeuw tot aan zijn dood in 1989 was meneer Villemot een van de drukste en meeste gevierde posterontwerpers van Frankrijk. Zijn opvallende penseelstreken, zijn levendige kleurkeuzes en zijn kenmerkend goedgevormde meisjes werden samengebracht in een goede compositie van lijnen en vormen. De werkhypothese van Villemot was: “een goede poster is als een telegram”, en hij hield zich daar heel goed aan door middel van pakkende, heldere, slimme teksten.